Groeien als verhuurder
Een sterke tekst schrijven voor je verhuurprofiel
Een goede profieltekst klinkt als een behulpzame medewerker aan de balie: kort, concreet en met antwoord op de vraag die de huurder in zijn hoofd heeft. Geen lijst met zoekwoorden, geen algemene welkomstzinnen. Zo schrijf je hem.
De openingszin draagt de tekst
Veel huurders lezen alleen de eerste regel. Die moet drie vragen beantwoorden: wat verhuur je, voor wie en waar? Vergelijk:
- Welkom bij ons familiebedrijf, al jaren een begrip in de regio.
- Verhuur van partytenten, statafels en koelwagens voor feesten en bedrijfsevenementen in Midden-Brabant.
De tweede zin vertelt de huurder direct of hij goed zit. De eerste vertelt hem niets wat hij nodig heeft.
Een opbouw die werkt
- Opening: assortiment, doelgroep, regio.
- Praktisch: ophalen of bezorgen, openingstijden in grote lijnen, wat de huurder nodig heeft om te huren (rijbewijs, legitimatie, borg).
- Onderscheid: één of twee dingen die je anders doet en die kloppen. Denk aan instructie bij de eerste keer, zaterdag geopend of zakelijke facturatie achteraf.
- Vervolgstap: wat de huurder nu moet doen. Bellen voor beschikbaarheid, een aanvraag sturen met datum en locatie, of eerst je assortiment op je website bekijken.
Schrijf in de taal van de huurder
Jij kent je producten bij hun technische naam; een huurder vaak niet. Een particulier zoekt een schuurmachine voor de vloer, niet een vloerschuurmachine met een bepaald type slijpschijf. Noem de gangbare naam en, waar het helpt, wat je ermee doet: trilplaat voor het aandrukken van zand en grind onder bestrating. Zo herkent zowel de doe-het-zelver als de stratenmaker het product.
Tip: Lees je tekst hardop voor. Klinkt een zin niet als iets wat je aan de telefoon zou zeggen, herschrijf hem dan.
Wat je beter weglaat
- Holle superlatieven. De beste prijs en de ruimste keuze kan niemand controleren. Een huurder leest eroverheen of wordt er juist wantrouwig van.
- Beloftes die je niet altijd waarmaakt. Altijd direct leverbaar is een probleem op de eerste warme zaterdag van het jaar.
- Lange geschiedenis. Dat je bedrijf door je grootvader is opgericht, is mooi voor de pagina over ons op je website. In een profieltekst gaat het om de huurder.
- Opsommingen van plaatsnamen. Noem je regio of een paar kernplaatsen. Een lange lijst leest als een tekst voor zoekmachines.
Een voorbeeld
Verhuur van bestelbussen en verhuiswagens voor particulieren en bedrijven in Utrecht en omgeving. Je rijdt ze met een gewoon rijbewijs B. Ophalen kan op werkdagen vanaf de vroege ochtend en op zaterdagochtend; verhuisdekens en een steekwagen huur je er los bij. Zakelijke klanten kunnen op rekening huren. Stuur een aanvraag met datum en gewenst formaat, dan hoor je dezelfde dag of er een bus vrij is.
Deze tekst is niet spectaculair, maar een huurder weet na het lezen of hij goed zit, wat hij nodig heeft en wat hij nu moet doen. Wil je daarnaast weten hoe je jezelf onderscheidt zonder loze claims, lees dan je verhuurbedrijf onderscheiden.
Vragen over je profieltekst
Hoe lang moet mijn tekst zijn?
Zo kort als mogelijk en zo lang als nodig. De korte promotietekst bij het aanmelden moet in een paar zinnen de kern geven. In een uitgebreider profiel kun je meer praktische informatie kwijt.
Moet ik mijn tekst herhalen op mijn website?
Liever niet letterlijk. Gebruik dezelfde feiten, maar geef je website meer diepgang per product. Zo heeft elk kanaal een eigen functie.
Schrijf ik in de je-vorm of de u-vorm?
Kies wat bij je klanten past en houd het consequent. Veel verhuurders met veel particuliere huurders kiezen voor je; bij een puur zakelijke doelgroep past u soms beter.